Miten kasvattaa brändipreferenssiä ja jäädä kohderyhmän mieleen kategoriassa, jossa tuotteet valitaan rutiinilla ja erottautuminen on vaikeaa? Fazer Puikula on Suomen suosituimpia leipäperheitä. Leivät ovat kilpailtu mutta matalan kiinnostuksen kategoria. Uutuuksia ilmestyy kauppojen hyllyihin tiuhaan, mutta arkileipä valitaan automaatiolla.
Arkileipäkategoriassa kuluttajilla ei ole vahvoja tunnesiteitä brändeihin. Tämän Puikula haluaa muuttaa. Puikula haluaa olla läsnä kohderyhmänsä arjessa ja ymmärtää heidän tarpeitaan. Töitä, päiväkotia, koulua, harrastuksia ja kodinhoitoa – kiireen värittämää lapsiperhearkea.
