Sokos Emotion etsi kattokonseptia sosiaaliseen mediaan, jolla se tavoittaisi Z-sukupolven. Vapan suunnittelema ja toteuttama konsepti on myös fyysinen tila, joka kolminkertaisti myynnin halutussa kohderyhmässä.
ASIAKAS
Sokos Emotion
AVAINSANAT
luova konseptointi, somekonsepti, visuaalinen suunnittelu, sisällöntuotanto, videotuotanto, digitaalinen markkinointi
VUOSI
2023–
Asiakkaan tarve
Perinteisenä pidetty Sokos Emotion oli jäämässä jälkeen kauneuden markkinalle jatkuvasti tulevista uusista haastajista. Se tarvitsi sosiaalisen median kattokonseptin, jolla vahvistaa asemaansa kauneuden asiantuntijana ja -ostopaikkana Gen Z -kohderyhmän silmissä.
Vapan lähestyminen
Vapa suunnitteli ja toteutti Sokos Emotionille konseptin, joka yhdistää kauneuden tuotteiden esittelyä, vaikuttajasisältöjä sekä Sokos Emotionin omien asiantuntijoiden puheenvuoroja omaleimaisella tavalla. Box of Emotions on paitsi konsepti, myös fyysinen tila, jonka tapahtumiin somen sisällöissä sukelletaan. Pinkki kauneuden sovituskoppi on tunnistettava ja mieleenjäävä kuvauslokaatio some-sisällöille ja sitä hyödynnetään jatkossa myös tapahtumissa ja tuotteistuksissa. Box of Emotionsin sisällöt ovat tavoittaneet, kiinnostaneet ja sitouttaneet kohderyhmää laajasti. Sen vaikutus verkkokaupan myyntiin on jo ensimmäisellä mittausjaksolla ylittänyt kaikki odotukset. Box of Emotions on onnistunut lähes tuplaamaan Gen Z -kohderyhmä ostot sokos.fi:ssä edelliseen vuoteen verrattuna ja kohderyhmän kauneustuotteiden ostot kasvoivat yli kolminkertaisesti Sokoksen kokonaismyynnin kehitykseen verrattuna.
