”Toimistot eivät koskaan puhu tästä” – eräs asiakas sanoi tämän minulle hiljattain, kun ehdotimme heille olemassa olevan sisällön uudelleenkäyttöä sen sijaan, että loisimme jotain uutta tyhjästä.
Se iski minuun, koska se on totta. Monet virastot (me itsekin joskus) suosivat kiiltävää ja uutta – tuoreita kampanjoita, omaperäistä sisältöä ja innovatiivisia lähestymistapoja. Olemme usein nopeita suosittelemaan uuden aloittamista sen sijaan, että maksimoisimme sen, mitä olet jo luonut.
Mieti tätä esimerkkiä: Simon Squibbin tiimi otti TikTok-videon, joka oli jo saavuttanut 10 miljoonaa katselukertaa (ei hassummin), muokkasi sen uudelleen vuotta myöhemmin ja näki sen saavuttavan 50 miljoonaa katselukertaa. Ei uuden sisällön luomista – vain strategista uudelleenkäyttöä. He huomasivat, että vuoden aikana he olivat kehittyneet paremmin sisällön luomisessa ja ymmärtäneet yleisöään syvällisemmin, joten uusi muokkaus tuottaisi tietysti paremmin.
Miksi virastot eivät painota tätä lähestymistapaa useammin? Ehkä siksi, että uusien töiden luominen on mukavuusalueemme tai se ”tuntuu” arvokkaammalta palvelulta asiakkaille. Totuus on kuitenkin se, että strateginen uudelleenkäyttö tuottaa usein paremman ROI:n kuin jatkuva uuden luominen tyhjästä. Siksi olemme luoneet kehyksiä ja työkaluja, joiden avulla voimme auttaa asiakkaitamme löytämään arkistoissaan olevat ”vanhat mutta kultaiset” työt.
Sisällön uudelleenkäytön strategia
- Tarkastele sisältöarkistojasi järjestelmällisesti
- Tunnista suorituskykyiset kappaleet
- Harkitse, miten ne voidaan muotoilla uudelleen eri yleisöjä tai formaatteja varten.
Vuoden 2025 osalta harkitse lähestymistapasi jäsentämistä seuraavasti: 60 % uudelleenkäytettyä sisältöä, 30 % uutta materiaalia ja 10 % reaktiivista sisältöä. Tässä ei ole kyse kulmien leikkaamisesta, vaan sisältöinvestointien tuoton maksimoimisesta.
Esittelyssä Vapa Groupchat
Jos etsit tämän kaltaisia sisäpiirin näkökulmia, olen innoissani voidessani kertoa, että käynnistämme pian uuden podcastimme, Vapa Groupchatin. Sukellamme syvemmälle aiheisiin, joiden tiedämme olevan juuri nyt markkinoijien mielessä, ja rakennamme yhteisön ammattilaisista, jotka kaikki jahtaavat yhdessä sosiaalista ja sisällöllistä huippuosaamista. Pidä sitä sisäpiirin keskusteluina, joita useimmat virastot pitävät suljettujen ovien takana.
Odotamme innolla, että saamme jakaa kanssasi lisää tällaisia oivalluksia sekä täällä että podcastissa.
Terveisin, Alison
P.S. Seuraavan kerran, kun toimisto ehdottaa nollasta aloittamista, soita meille! Parhaat yhteistyökumppanit auttavat sinua maksimoimaan sen, mitä sinulla jo on, ennen kuin suosittelevat uutta.
Alison Morrison
Sosiaalisen median ja sisällön johtaja, Vapa
alison.morrison@vapamedia.fi