Lähtökohdat: Matala kiinnostusaste
Eläkejärjestelmään liittyy paljon huhuja ja jopa epäluottamusta. Moni nuori uskoo, ettei järjestelmä kanna siihen asti kun he ovat itse eläkkeellä, eikä eläkeasioiden miettiminen siksi oikein kiinnosta.
Eläketurvakeskus halusi nostaa eläke-aiheen nuorten kanssa keskusteluun aidolla, ajankohtaisella ja samaistuttavalla tavalla. Tavoitteena oli saada nuoret miettimään tulevaisuuttaan ja omaa eläkekertymäänsä. Keskeisenä markkinoinnin haasteena oli miettiä, kuinka nuorten näkökulmasta kuivahkosta ja byrokraattisesta aiheesta voitaisiin puhua kiinnostavalla ja nuorille relevantilla tavalla.
