Valion brändikampanja kannustaa omannäköiseen jouluun

Jouluna 2021 Valio halusi inspiroida nuoria kokkaamaan ja leipomaan itselleen sopivalla tavalla. Toimeksianto oli rakentaa brändillinen kampanja, joka puhuttelisi 18–34-vuotiaita kuluttajia ja lämmittäisi heidän suhdettaan Valioon.

Vapa loi jouluisen brändikampanjan ja vei sen sinne, missä nuoretkin ovat: seitsemän eri kanavan kokonaisuus piti sisällään muun muassa stilisoimattomia TikTok-videoita, interaktiivista neuvontaa joululeivontaan Jodelissa, Snapchat-linssin sekä joulukisoja Primetime-livetietokilpailuissa.

Joulu niin kuin tykkäät -kampanja juhli joulun diversiteettiä sekä ihmisten että joulunvieton näkökulmasta. Kampanjan visuaalisuus pohjasi autenttiseen ja personoituun sisältöön, josta nuori kohderyhmä syttyy.

Pääosassa olivat mikrovaikuttajien kanssa kuvatut, karikatyyrimäiset videot, joiden taustalla soi Valiolle tehty jouluinen bängeri. Tavoite oli luoda sisältöä, jota nuori kohderyhmä jo valmiiksi kuluttaa. Videoiden tyyli ja tarinankerronta ammensivat nuorten todellisesta maailmasta sekä TikTok-trendeistä: haluttiin, että Valioon ja perinteisiin joulunviettotapoihin kriittisestikin suhtautuvat nuoret voisivat kokea brändin omaan arkeen ja juhlaan sopivaksi. Vapan tuotantokumppanina toimi Woodpecker Film ja ohjaajana Eino Manner.

Sisällöt räätälöitiin kanavakohtaisesti, solahtamaan luontevasti kanavalle ominaiseen tyylilajiin. Lisäksi sisällöillä osallistettiin nuoria ja annettiin mahdollisuus tuoda esiin omaa persoonaa.

Kaikista sisällöistä ohjattiin Valion saitille inspiroitumaan jouluisista resepteistä. Lisäksi Valion sivuille rakennettiin Joulupersoonageneraattori, jolla sai testata oman joulupersoonansa – oletko kenties Self Gifter, Rookie Host, Next Level Party Planner vai jotain muuta?

Kampanjan myötä Valio jalkautui TikTokiin ja on julkaissut orgaanista sisältöä siitä lähtien. Myös Jodel-mainontaa Valio kokeili ensimmäistä kertaa joulukampanjan aikana, hyvin tuloksin.

Kampanja menestyi poikkeuksellisen hyvin kaikilla mittareilla, ja se koettiin yllättäväksi ja poikkeavaksi Valion muusta mainonnasta. Kampanjan kokonaishuomioarvo oli Gen Zetojen keskuudessa ennätykselliset 86 prosenttia. Kolme neljästä kohderyhmäläisestä koki pääviestin kiinnostavaksi. Vaikka kampanjan tavoite ei ollut aktivoida ostoon, mainontaa muistaneista Valion tuotteita osti 19 prosenttia.

Kaiken kruunasi kisamenestys – kampanja voitti vuoden 2023 European Content Awardsissa kategorian FMCG campaign of the year.

Osana kampanjaa julkaistu Joulupersoonageneraattori tehtiin yhteensä 40 000 kertaa ja sen tulokset jaettiin 1 200 kertaa. Testi kiinnosti nuorten lisäksi vanhempia kohderyhmiä, joita myös haluttiin muistaa kampanjassa.

Jodel-mainoksia avattiin yli 25 000 kertaa kolmessa päivässä, ja ne keräsivät satoja kommentteja.

“Kampanjan saavuttama kokonaishuomioarvo on erittäin hyvä ja kustannustehokas. Olemme erityisen iloisia siitä, että viesti omanlaisen joulun viettämisestä oli kohderyhmälle kiinnostava, ja tämä viesti on mainonnasta ymmärretty.”
Essi Bly, Content Manager, Valio

“Oman brändinäkyvyytemme lisäksi saimme kallisarvoista tietoa siitä, mitä kohderyhmä toivoo ruokasisällöiltä tulevaisuudessa.”
Laura Saukkonen, Content Manager, Valio

Valion brändikampanja kannustaa omannäköiseen jouluun

Sinua saattaa kiinnostaa myös nämä työt

Oman äänen löytäminen sosiaalisessa mediassa vauhditti myyntiä +300%

Elämyksiä ja vinkkejä: Lumo ja Vapa uudistavat vuokramarkkinoiden sisältöjä

Uusi sisältöstrategia kannusti Reiman rohkeaan loikkaan

Valion brändi­kampanja kannustaa oman­näköiseen jouluun

Sinua saattaa kiinnostaa myös nämä työt

Oman äänen löytäminen sosiaalisessa mediassa vauhditti myyntiä +300%

Elämyksiä ja vinkkejä: Lumo ja Vapa uudistavat vuokramarkkinoiden sisältöjä

Uusi sisältöstrategia kannusti Reiman rohkeaan loikkaan

Valion brändikampanja kannustaa omannäköiseen jouluun