Oman äänen löytäminen sosiaalisessa mediassa vauhditti myyntiä +300%

Perinteiseksi mielletty Sokos Emotion oli jäämässä jälkeen kauneuden markkinoille jatkuvasti tulevista uusista kansainvälisistä haastajista. Se tarvitsi uudenlaisen sosiaalisen median kattokonseptin, jolla vahvistaa asemaansa kauneuden asiantuntijana ja ostopaikkana Gen Z -kohderyhmän silmissä.

Konseptilla oli kaksi päähaastetta:
1. Miten olla relevantti Gen Z -kohderyhmälle sosiaalisen median sisällön avulla?
2. Kehittää Sokos Emotionille ainutlaatuinen tapa olla läsnä sosiaalisessa mediassa kohderyhmälle – löytää Sokos Emotionin oma ”X-Factor”

Vapa suunnitteli ja toteutti Sokos Emotionille konseptin, joka yhdistää tuote-esittelyitä, vaikuttajasisältöjä sekä Sokos Emotionin omien asiantuntijoiden puheenvuoroja omaleimaisella tavalla. Lähtökohta oli strategia, jossa uskalsimme haastaa asiakkaan alkuperäistä briiffiä ja auttaa heidät näkemään missä brändin potentiaali somessa on on. Oivallus siitä, että Sokos Emotion on kuin luottoystävä, joka tekee uusimmat kauneustrendit helposti lähestyttäviksi ja mahdollisiksi suomalaisille kuluttajille siivitti luovaa konseptointityötä eteenpäin. Lopputuloksena syntyi Box of Emotion – maailman ensimmäinen kauneuden sovituskoppi.

Box of Emotions on paitsi konsepti, niin myös fyysinen tila, jonka tapahtumiin somen sisällöissä sukelletaan. Konseptin keskiössä oleva pinkki kauneuden sovituskoppi on tunnistettava ja mieleenjäävä kuvauslokaatio some-sisällöille, ja sitä hyödynnetään myös jatkossa Sokos Emotionin tapahtumissa, tuotteistuksissa ja liikkeissä.

Box of Emotions -konseptin sisällöt ovat tavoittaneet, kiinnostaneet ja sitouttaneet kohderyhmää laajasti. Konseption suosio Instagramissa ja TikTokissa sekä vaikutus verkkokaupan myyntiin ylittivät kaikki odotukset ja työ on noteraattu myös kansainvälisissä kilpailuissa:

• Yli 300 % kasvu alle 24-vuotiaiden kauneustuotteiden ostoissa
• Lähes 200 % kasvu alle 35-vuotiaiden verkkokauppaostoksissa
• Yli 6 000 000 katselukertaa Instagramiin ja TikTokiin tuotetuilla videoilla
• Yli 9 500 katselutuntia
• Voitto: Best Paid Advertising / Content Marketing Integration (Content Marketing Awards)
• Shortlistilla: Marketing to Youth ja Content Marketing -kategoriat (Digital Communication Awards)