Kolmen uuden Fazer Lemppari -leivän lanseeraus yhdisti brändin tarinan uutuuksien erottautumistekijöihin. Se teki tutuksi tuoteperheen käyttötapoja kohderyhmän arjessa – ja auttoi Lempparia omistamaan välipalat.
ASIAKAS
Fazer Leipomot
AVAINSANAT
Luova konseptointi
Lanseerauskampanja
Video- ja kuvatuotanto
VUOSI
2021–2022
RATKAISU
Brändin tarinan ja uutuusleipien erottautumistekijät yhdistävä lanseerauskampanja auttaa Fazer Lempparia omistamaan välipalahetket.
TULOKSET
Bränditunnettuus kasvoi ydinkohderyhmän keskuudessa 9 %-yks., preferenssi ydinkohderyhmän keskuudessa 2 %-yks.
Miten tehdä uusi tuoteperhe tutuksi kilpaillulla leipämarkkinalla? Fazer lanseerasi kuluttajat ihastuttaneiden Lemppari Kaurarieskasen ja Kaurasämpylän kaveriksi kolme uutta Lemppari-leipää: Perunarieskasen ja Paahtosämpylät kahdessa makuvariantissa.
Vapa suunnitteli ja toteutti uutuusleiville lanseerauskampanjan, jonka toivottiin lisäävän sekä uutuuksien että koko Lemppari-tuoteperheen tunnettuutta lapsiperheiden ja nuorten aikuisten keskuudessa ja rekrytoivan lisää käyttäjiä brändin pariin.
Brändi tarvitsi tarttumapintaa, johon kohderyhmä voisi samaistua. Näin kirkastuisi myös se, missä tilanteissa kuluttajat söisivät arjessaan juuri Lemppari-leipiä. Vapa ja Fazer miettivät yhdessä, minkä puolesta Lemppari voisi puhua.
Lemppari puhuu herkullisten, kätevien ja arkea ylentävien välipalahetkien puolesta. Lempparin kanssa on helppo tehdä arjestakin erityistä, tutusta jännittävää – ja kääntää kurniva vatsa tai iltapäivien raukeat tunnit arjen lempihetkiksi.
Kampanjakonsepti Arjen lempparihetket auttaa Lempparia omistamaan välipalat ja tukee brändin markkinointia. Maukkaassa lanseerauksessa brändin tarina yhdistyy kolmen uutuusleivän erottautumistekijöihin.
Monikanavaisen kampanjan mainonnassa hyödynnettiin televisiota, radiota, somea ja vaikuttajayhteistyötä. Parhaimman huomioarvon saavuttamiseksi videot suunniteltiin kanavakohtaisesti televisioon ja TikTokiin.
Luova, konseptuaalinen tarinankerronta lisää brändin ja kuluttajan välistä tunneyhteyttä. Onnistumisen kulmakiviä ovat brändin ytimestä ammentava ketterä konseptointi ja laadukas tuotanto yhteistyökumppaneiden kanssa.
“Vapan kanssa tehty brändin kiteytys takasi onnistuneen lanseerauskampanjan konseptin ja toteutuksen, joka on ajassa kiinni. Pystymme hyödyntämään sitä markkinoinnissa myös jatkossa. Hyvässä yhteistyössä sujuneessa projektissa arvostin erityisesti ketteryyttä ja avointa, rentoa keskusteluilmapiiriä”, Fazer Lempparin tuotepäällikkö Jonna Manninen sanoo.
