Tikkurilan vuosittainen Color Now -kampanja kutsui katsomaan kotia uusin silmin ja tutkimaan, miten seikkailut, muistot ja haaveet voivat näkyä kodin väreissä.
ASIAKAS
Tikkurila Group
AVAINSANAT
Luova konseptointi
Lanseerauskampanja
Video- ja kuvatuotanto
VUOSI
2021–2022
RATKAISU
Kaukokaipuusta kummunnut konsepti teki kodista inspiraation lähteen ja sai sen tuntumaan jälleen erityiseltä paikalta.
TULOKSET
Kampanja vahvisti Tikkurilan asemaa alan edelläkävijänä ja trendien suunnannäyttäjänä. Verkkosivusisältöjen parissa vietetty keskimääräinen aika kasvoi edellisvuodesta 14 %.
Joka vuosi Tikkurila lanseeraa uuden Color Now -värikokoelman ja vuoden värin. Vuonna 2022 Color Now -kampanjan tavoite oli vahvistaa brändin asemaa väritrendien edelläkävijänä ja alan ajatusjohtajana, sitouttaa kohderyhmiä vuosittaiseen kampanjaan, inspiroida kuluttajia sekä lisätä heidän kiinnostustaan väreihin.
Vapa suunnitteli ja toteutti värikokoelman ja vuoden värin, L478 Tuulihaukan, monikanavaisen lanseerauskampanjan yhteistyössä asiakkaan kanssa.
Color Now 2022 -kampanjalla Tikkurila halusi välittää toiveikasta tulevaisuudenkuvaa. Pandemiavuosien aikana vietimme suuren osan ajastamme kotona. Kun koko elämä keskittyy kotiin, tulee sen erityisistäkin yksityiskohdista arkisia. Tikkurila halusi auttaa yleisöjään katsomaan ympäristöään uusin silmin – miettimään asuintiloja uudelleen ja antamaan kodille sen ansaitsema arvostus.
Matkustaessa katse terävöityy ja mieli havahtuu näkemään kauniita yksityiskohtia. Yhtäkkiä maailma on runsas, täynnä värejä ja näkyjä mieleen painettavaksi. Olemme läsnä hetkessä.
Kaikki seikkailut alkavat kotoa -kampanjakonseptilla Tikkurila toivotti tervetulleeksi olemassaolon keveyden – sen tutun tunteen lomamatkoilta. Color Now 2022 -kokoelma kutsui tutkimaan, mitä muistoja ja tunteita löydämme väreistä – ja mitkä seikkailut ja haaveet haluamme maalata kotiemme seinille.
Luovalla, konseptuaalisella tarinankerronnalla lisättiin brändin ja kuluttajan välistä tunneyhteyttä. Onnistumisen kulmakiviä olivat brändin ytimestä ammentava ketterä konseptointi ja laadukas tuotanto yhteistyökumppaneiden kanssa.
“Vapalaiset loivat yhteistyössä kanssamme Color Now konseptille merkityksellisen tarinan, joka kiteyttää paitsi brändillemme tärkeät ajankohtaiset aiheet, myös puhuttelee asiakkaitamme värien ja visuaalisten elementtien kautta. Monikanavaiset lanseeraussisällöt tavoittivat asiakkaamme laajoilla markkinoillamme ja herättivät värikokoelman sekä vuoden värin loistamaan. Vapan kanssa työskentely oli sujuvaa ja jatkamme yhteistyötä myös seuraavan värikokoelman lanseerauksessa”, Tikkurilan väriasiantuntija Irina Hanhisalo sanoo.
