Varman yrityspodcast puhuu yrittäjyydestä, rehellisesti
Asiakas:
Varma
Vuosi:
2021-2022
Ratkaisu:
Vapa konseptoi, suunnitteli ja tuotti Varmalle podcastin, joka avaa yrityksen pyörittämisen arkea samaistuttavasti ja ottaa keskiöön kohderyhmän. Luvassa on raakaa puhetta yrittäjyydestä.
“Mitä on yrittäjän elämä rosoineen päivineen? Millaista on luottaa unelmiinsa ja pyörittää yritystä? Jos uupuu tai tulee konkurssi, miten siitä selviää? Keskinäinen työeläkevakuutusyhtiö Varma haluaa rakentaa parempaa yrittäjyyttä kannustavan realistisesti. Luvassa siis raakaa puhetta yrittäjyydestä. Minä olen Ina Mikkola – tervetuloa kuulolle.”
Näin alkavat työeläkeyhtiö Varman Raakaa puhetta yrittäjyydestä -podcastin jaksot. Perinteisesti jähmeä työeläkeyhtiö halusi tavoitella erityisesti yksinyrittäjiä, mikroyrityksiä, pieniä yrityksiä ja kasvavia yrityksiä uudella podcastilla, kohderyhmä edellä. Podcastilla se parantaisi brändimielikuvaa kohderyhmän keskuudessa, tavoittaisi potentiaalisia asiakkaita ja vahvistaisi ajatusjohtajuutta.
Vapa konseptoi, suunnitteli ja tuotti Varmalle podcastin sekä vastasi sen visuaalisuuden suunnittelusta ja kuvatuotannosta. Rehellinen podcast avaa yrittäjyyden ja yrityksen pyörittämisen arkea: yrittäjyydessä ja yrityselämässä tarvitaan rohkeutta, avoimuutta, suoraa puhetta ja toimintaa.
Sitä on myös Raakaa puhetta yrittäjyydestä: Miten uskaltaa luottaa unelmaan? Millaista on kasvuyrityksen ruorissa? Voiko yritys pysäyttää ilmastokriisin? Onko konkurssi maailmanloppu, vai kenties uuden alku? Haastattelumuotoisessa podcastissa juontaja, toimittaja Ina Mikkola saa vieraakseen yrittäjiä, työelämän asiantuntijoita ja varmalaisia.
Kahdeksassa jaksossa kuullaan muun muassa Kolmen Kaverin Jäätelön toimitusjohtajaa Heikki Huotaria, Kamupakin perustajaa Iida Miettistä, Suomen naisten cheerleading-maajoukkueen päävalmentajaa Maria Wahlroosia, Onego Bion toimitusjohtajaa Maija Itkosta, Nordean ilmastoasiantuntijaa Matti Kahraa ja Atáa Agencyn konsulttia Wanda Holopaista.
RATKAISU
Varma osoittaa olevansa yrittäjän tukena tuomalla ymmärrettäviä sisältöjä kohderyhmälle olennaisista aiheista, heille sopivissa kanavissa.
TULOKSET
Podcast vahvistaa brändimielikuvaa empaattisesta ja vuorovaikutteisesta Varmasta, tuo sen asiantuntijoita esiin luontevasti ja tukee potentiaalisten asiakkaiden tavoittamista.
Kuuntele jaksot Spotifyssa, Acastissa, Youtubessa, Apple Podcastissa tai Soundcloudissa.