Fazer lanseerasi uudenlaisen ruisleivän, Puikula Pehmeämpi 100Rukiin. Brändikonseptiin pohjaava kampanja jatkaa tunnesiteen rakentamista kohderyhmään, uutuustuotteen erottautumistekijöiden nostamista unohtamatta.
ASIAKAS
Fazer
PROJEKTIN LUONNE
Luova konseptointi, kampanja, lanseeraukset, sisällöntuotanto, video- ja kuvatuotanto, digitaalinen markkinointi, monikanavainen markkinointi
MILLOIN TEHTY
2020–2021
RATKAISU
Vahva brändikonsepti auttoi suunnittelemaan lanseerauksen, joka puhuttelee kohderyhmää ja jatkaa brändin yhtenäistä läsnäoloa.
TULOKSET
Fazer Puikulan tunteisiin vetoava, brändin jatkuvaan läsnäoloon perustuva markkinointi vahvistaa markkina-asemaa ja brändipreferenssiä.
Mitä jos ruisleipä olisikin ainutlaatuisen pehmeää? Fazer uudisti kauraleipämarkkinan lanseeraamalla uudenlaisen vaalean leivän, Puikula Pehmeämpi 100Kauran, ja halusi tehdä saman ruisleivällä.
Leivät ovat kilpailtu mutta matalan kiinnostuksen kategoria. Uutuuksia ilmestyy kauppojen hyllyihin tiuhaan, ja suuren valikoiman joukosta on vaikea erottua. Pehmeä ruisleipä voi olla kuluttajille outo tuotekonsepti, jota pidetään erikois- tai herkkuleipänä arkileivän sijaan.
Vapa suunnitteli ja toteutti lanseerauksen Puikula Pehmeämpi 100Rukiille. Kampanjan toivottiin saavan lapsiperheiden pääkohderyhmän ja ruispalaleipien käyttäjät kokeilemaan uutta leipää. Kampanjakonsepti pohjautui Puikulan brändikonseptiin Arjen pehmeät puolet, joka pitää Puikulan luontevasti läsnä kuluttajien jokapäiväisessä arjessa ja vahvistaa brändin ja kuluttajan välistä tunnesidettä. Se luo pohjan lanseerausten taktisille tuoteviesteille.
Pehmeys kiteyttää konseptin sanoman ja on Puikulan erottautumistekijä kaupan hyllyssä. Puikula on pehmeyden asialla – pehmeys asuu niissä jaetuissa pienissä hetkissä, jotka tekevät tavallisesta arjesta ihan parasta. Koska kun arki maistuu, onnelle on tilaa.
Jokaisessa perheessä asuu myös pehmeän ruisleivän ystäviä. Lämminhenkinen lanseerauskonsepti Yllättävän pehmeä muuttaa käsitystä siitä, mitä kaikkea ruisleipä voi olla, ja istuttaa pehmeän ruisleivän osaksi lapsiperheiden päivittäistä arkea.
Arjen pehmeys voi yllättää
Arjen pehmeys löytyy yllättävistä paikoista, kuten pikkuihmisten hauskoista oivalluksista – ja puuroon leivotusta ruisleivästä. Kodin pehmeitä elementtejä kepeästi esiin tuova video ja tuotekuvat jalkautuivat eri kanaviin. Kampanjan yhteydessä Puikulalle luotiin jingle, joka on nykyään osa Puikulan jatkuvan läsnäolon brändikonseptia.
Pehmeämpi 100Rukiin lanseeraus jatkoi Puikulan mission välittämistä: se tasoittaa lapsiperheiden arkea ja auttaa huomaamaan arjen pienet, pehmeät hetket. Luovasta tarinankerronnasta ammentava markkinointi on eheä kokonaisuus, joka osoittaa brändin ymmärtävän kohderyhmäänsä.
“Brändikonsepti luo Puikulan markkinoinnille vahvan, yhtenäisen pohjan. Lanseeraukset ja kampanjat ovat osa brändin jatkuvaa läsnäoloa yksittäisten toimenpiteiden sijaan. Yhteistyö Vapan kanssa on vaivatonta. Vapan tiimistä löytyy hyvä yhdistelmä ammattilaisia, joiden kanssa tekemiseen löytyy aina niin strateginen kuin taktinen näkökulma, innovatiivisuutta unohtamatta!” Fazer Puikulan markkinointipäällikkö Kati Ijäs sanoo.
