Posti lanseerasi maailman suurimman pakettiautomaattipisteen, joka lisää verkkokaupan helppoutta ja ekologisuutta. Postin pitkäaikaisena kumppanina Vapa toteutti kampanjan, joka kutsui ihmisiä tulevaisuuden kivijalkaan.
ASIAKAS
Posti
AVAINSANAT
Jatkuva kumppanuus
Lanseerauskampanja
Luova konseptointi
VUOSI
2019
Postilla on tahtotila uudistaa brändiään ja asemoida se entistä vahvemmin osaksi kasvavaa verkkokauppamarkkinaa. Tavoitteena on kehittää nostalgiavetoista brändimielikuvaa kohti modernia digitalisoitunutta palveluntarjoajaa. Näistä lähtökohdista Posti alkoi suunnitella rooliaan tulevaisuuden verkkokaupan aktiivisena toimijana.
Näin syntyi ajatus Boxista, tulevaisuuden verkkokaupan kivijalasta ja kokemuksellisesta tilasta, jossa on myös maailman suurin pakettiautomaattipiste. Box on puuttuva pala kodin ja verkkokaupan välillä, jossa verkko-ostaminen ja kestävät arvot kohtaavat.
Keskeinen strateginen oivallus Box by Posti -konseptin ympärillä on se, että verkkokauppaostaminen lisääntyy ja sen rinnalle pitää luoda uusia tapoja palvella kuluttajia kivijalassa. Tilan tavoitteena on vastata siihen, kuinka toiminta kivijalassa voi tukea ja sujuvoittaa verkko-ostamista.
Box avattiin marraskuun alussa Helsingin Keskuskadulle. Uudessa verkkokauppaan erikoistuneessa toimipisteessä asiakkaalle tarjotaan uusia palveluita verkkokauppaostamisen helpottamiseksi – ja ekologisuuden lisäämiseksi.
Vapa vastasi Boxin lanseerausmarkkinoinnista. Toimenpiteet kiteytyivät Unbox the Box -kampanjan ympärille. Lanseerauskampanjan johtoajatus oli se, että itse tila, Box, on valtavan suuri paketti, joka saapuu kaupunkilaisille.
Markkinoinnin myötä kaupunki ja näkyvyyspinnat kadunvarsimainoksista digipintoihin täyttyivät mystisistä saapumisilmoituksista ja kuluttajat kutsuttiin tutustumaan paketin sisältöön eli unboxaamaan Boxia.
Tilassa järjestettiin lanseerausviikolla tapahtumia, vaikuttajat kävivät ihmettelemässä kokemuksellista verkkokauppatilaa ja medialle tarjottiin monipuolisia lähtöjä aiheesta. Kaikessa viestinnässä toimi sama ydinviesti: Box on Postilta rohkea ensimmäinen avaus tulevaisuuden tavoista kehittää verkko-ostamista ja siihen liittyvää palvelutarjontaa kivijalassa.
Box by Postin lanseerauksesta vastasivat Vapa, Def Agency ja ToinenPHD. Palvelukonseptin on suunnitellut Motley, tilasuunnittelusta vastasi Fyra.
Valokuvat lokaatiosta: Henri Salonen
