Lapsen näkökulma inspiroi vanhempia värien käytössä

Vapan pitkäaikainen asiakas Tikkurila etsi uusia tapoja inspiroida vanhempia ja saada heidät innostumaan lastenhuoneiden maalaamisesta. Kohderyhmää haluttiin aktivoida ja sitouttaa brändiin entistä kokonaisvaltaisemmin. Tikkurila kaipasi omaa, erottuvaa näkökulmaa lastenhuoneen värien valintaan ja sisustamiseen.

Lapsille värien mahdollisuudet ovat rajattomat. Heidän silmissään kaikki värit sopivat yhteen, eikä liian räikeää yhdistelmää ole olemassakaan. Maailman voi värittää miljoonin eri tavoin – pinkki taivas ja kirkkaankeltainen nurmi, miksipä ei!

Aikuisilla taas on paljon opittavaa lasten rohkeasta tavasta käyttää ja yhdistellä värejä. Kohderyhmähaastatteluissa nousi kuitenkin esiin ristiriita: vaikka vanhemmat eivät halua rajoittaa lastensa luovuutta, lasten valinnat tuntuvat usein liian räikeiltä. Lasten mieltymykset ovat ohimeneviä, ja erilaiset teemahuoneet vanhenevat nopeasti eivätkä sovi kodin muuhun sisustukseen. Vapa tunnisti, että Tikkurila voisi auttaa perheitä luomaan tiloja, joissa vanhempien ja lasten mieltymykset kohtaavat ja kaikki viihtyvät.

Istahda lapsesi viereen ja katso huonetta hänen silmin. Antakaa mielikuvituksen kiitää, kuvitelkaa yhdessä erilaisia väriyhdistelmiä. Tällä leikillä ei ole rajoja, sillä kaikki paletin värit sopivat yhteen!

Katso kotia lapsen silmin -konsepti juhlistaa lapsenomaista mielikuvitusta ja rohkaisee miettimään, mitä lapsi tekisi. Metsäisen teeman ei tarvitse tarkoittaa sitä, että lastenhuoneen seinille maalataan puita ja villieläimiä. Sen sijaan inspiraatio haetaan metsän tunnelmasta ja väreistä. Herkät villikukat näkyvät katon vaaleanliilassa sävyssä ja sammalenvihreät seinät muistuttavat seikkailuista metsän kätköissä.

Konsepti herää henkiin kolmen lastenhuoneen teeman kautta: rantapäivä, metsäretki ja lomamatka. Teemat kumpuavat lasten leikeistä ja mielipuuhista ja ottavat huomioon lasten erilaiset luonteet. Modernit teemahuoneet kestävät aikaa ja sopivat monen ikäisille lapsille. Konseptin oheen kuratoitiin iloinen väripaletti lasten ja aikuisten yhteiseksi leikkikentäksi. Harmonisesta paletista on helppo valita värejä yhdessä, sillä kaikki kokoelman värit sopivat yhteen.

Konsepti jalkautettiin kampanjavideoiden ja -kuvien sekä artikkeleiden avulla. Sisällöt esittelevät väripalettia ja erilaisia lastenhuoneita sekä antavat käytännön ohjeita moderniin lastenhuoneen muutokseen.

“Vapa ymmärtää Tikkurilan brändiä ja tavoitteita. Konsepti sekä sen pohjalta tuotetut aineistot vastaavat tarpeisiimme ja yhteistyö Vapan kanssa on sujuvaa”, PPG Tikkurilan Brand and Marketing manager (Tikkurila brand), Natalya Nikitina sanoo.

Lapsen näkökulma inspiroi vanhempia värien käytössä

Sinua saattaa kiinnostaa myös nämä työt

Oman äänen löytäminen sosiaalisessa mediassa lähti vauhdittamaan myyntiä

Elämyksiä ja vinkkejä: Lumo ja Vapa uudistavat vuokramarkkinoiden sisältöjä

Uusi sisältöstrategia kannusti Reiman rohkeaan loikkaan