Lähtökohdat
Lokakuussa 2019 avattu Maailma, jota ei ollut -näyttely tarvitsi markkinoinnille visuaalisen ilmeen.
Visuaalisen ilmeen tuli ilmentää paitsi näyttelyä, myös Kansallismuseon luonnetta, yllätyksellisyyttä, lumoavuutta ja korvaamattomuutta. Näyttelyn ajankohta, lokakuusta 2019 maaliskuuhun 2020, haluttiin huomioida myös visuaalisuudessa: visuaalisella ilmeellä haluttiin houkutella ihmiset läpi loskan ja harmaan.