Ajatusjohtajuuden narratiivityöpaja
Ilman selkeää omaa näkemystä sisältö hukkuu markkinan kohinaan. Kilpailijat kirjoittavat samoista teemoista, viittaavat samoihin trendeihin ja toistavat samat väitteet. Ajatusjohtajuuden narratiivityöpajassa rakennamme yrityksellenne erottuvan narratiivin ja luomme sen pohjalta vuosisuunnitelman, joka tekee tästä näkemyksestä totta jokaisessa sisällössä.
Kaksi työpajaa erottuvan näkemyksenne kirkastamiseen
Luo ajatusjohtajuudellesi erottuva narratiivi
Mikä on ajatusjohtajuuden narratiivityöpaja?
Ajatusjohtajuuden narratiivityöpaja on tavoitteellinen kokonaisuus, jossa määritellään se erottuva viesti, kulma tai näkemys, jonka yrityksenne voi ottaa omistukseensa markkinalla. Työpaja yhdistää kevyen kilpailija-analyysin ja nykyisen viestintänne läpikäynnin, ja kääntää oivallukset koko julkaisutoimintaa ohjaavaksi narratiiviksi.
Ensimmäinen työpaja: Narratiivin määrittely
Ensimmäisessä työpajassa katsotaan oman yrityksen ulkopuolelle. Kevyt kilpailija-analyysi pääkilpailijoista paljastaa, missä aiheissa on jo ruuhkaa ja missä on tilaa erottua. Tämän jälkeen käymme läpi nykyisen viestintänne sekä brändin että liiketoiminnan näkökulmasta ja muotoilemme näkemyksen, joka viestii yrityksenne arvon asiakkaille mahdollisimman kirkkaasti.
- Kevyt kilpailija-analyysi pääkilpailijoiden viesteistä
- Nykyisen brändi- ja liiketoimintaviestinnän arviointi
- Selkeästi määritelty narratiivi, joka ohjaa kaikkea tulevaa ajatusjohtajuussisältöä
Toinen työpaja: Jalkauttaminen asiantuntijoiden kautta
Narratiivi toimii vain silloin, kun ihmiset elävät sitä todeksi. Toisessa työpajassa tunnistamme ne asiantuntijat ja johtajat, jotka toimivat yrityksen kasvoina ja puhemiehinä. Suunnittelemme, miten heidän henkilökohtaiset näkökulmansa syventävät ja rikastavat yhteistä tarinaa pelkän yritysviestin toistamisen sijaan. Luomme suunnitelman, jossa narratiivi jalkautetaan vuodeksi tai pidemmäksi aikaa, ja sovitamme brändin ja asiantuntijoiden viestinnän yhteiseen vuosikelloon.
- Lähettiläiden (spoke person) valinta ja henkilökohtaisten näkökulmien kirkastaminen
- Yli 12 kuukauden mittainen, narratiiviin sidottu julkaisukalenteri (vuosikello)
- Yhteinen suunnitelma, joka sitoo brändin ja asiantuntijoiden viestinnän saumattomasti yhteen
Vaikuttavuus on tutkitusti todistettu
Edelmanin ja LinkedInin vuoden 2024 B2B-tutkimus (Thought Leadership Impact Report) paljastaa, että peräti seitsemän kymmenestä päätöksentekijästä on harkinnut kumppanin vaihtamista luettuaan kilpailijan tuottamaa ajatusjohtajuussisältöä. Erottuva narratiivi varmistaa, että teidän sisältönne toimii teidän hyödyksenne, ei teitä vastaan.
Valmiina kirkastamaan oman narratiivinne?
Aloitetaan työpajoista – saatte erottuvan tarinan sekä konkreettisen suunnitelman sen jalkauttamiseen.