Eläkkeiden tekeminen relevanteiksi nuorille

Eläketurvakeskuksen piti tavoittaa nuoret – yleisö, joka oli yleisesti ottaen välinpitämätön eläkkeistä ja epäileväinen sen suhteen, saisivatko he koskaan sellaista. Kuiva, virallinen viestintä oli ollut täysin tehotonta.

Vapa loi 'Eläkepätäkkä' -kampanjan, joka rakennettiin täysin nuorisokulttuurin kielen ja kanavien ympärille. Suoraa, humoristista ja myyttejä murtavaa lähestymistapaa käyttäen kampanja tarttui suoraan eläkeharhaluuloihin ja kehysti eläkkeelle jäämisen uudelleen asiaksi, jota kannattaa odottaa.

Kampanja saavutti 0,03 euron sitoutumishinnan (CPE) ja 0,00 euron katseluhinnan (CPV). Se tavoitti yli 350 000 ihmistä ja ajoi 890 %:n kasvun verkkosivuliikenteessä verrattuna ei-kampanjakuukauteen.