Ajatusjohtajuuden rakentaminen globaalissa B2B-markkinassa

UPM Pulp tarvitsi luotettavan kumppanin suunnittelemaan, tuottamaan ja kehittämään bränditarinaa, joka rakentaisi aitoa ajatusjohtajuutta monimutkaisista aiheista, kuten vastuullisuudesta ja kestävästä metsänhoidosta – sekä digitaalisissa että perinteisissä kanavissa.

Vapa rakensi jatkuvan digitaalisen ja sisältömarkkinoinnin kumppanuuden, joka pohjautuu 'Big Rock' -tuotantomalliin. Tämä lähestymistapa alkaa yhdestä arvokkaasta, resursseja vaativasta tuotannosta – kuten kattavasta vastuullisuuskäsikirjasta – ja pilkkoo sen useisiin formaatteihin: artikkeleihin, somejulkaisuihin ja videoihin, joita jaellaan eri kanavissa. Keskittymällä vahvasti LinkedIniin Vapa varmistaa, että UPM Pulpin asiantuntemus tavoittaa heidän globaalin ydinyleisönsä johdonmukaisesti ja laajasti.

Monikanavainen lähestymistapa on tuonut korkeaa sitoutumista ja vahvistanut UPM Pulpin asemaa edelläkävijänä globaalilla sellualalla. Keskeiset teemat ovat saavuttaneet keskimäärin yli 20 % sitoutumisasteen LinkedInissä.