Välittömän brändimuistamisen rakentaminen kulttuurisen assosiaation kautta

Kun S-ryhmä korvasi Rainbow-omat-merkkivalikoimansa uudella Coop-brändillä, heidän piti saada nimi jäämään kuluttajien mieleen mahdollisimman nopeasti.

Vapa tunnisti, että brändinimi 'Coop' oli lähes identtinen rakastetun suomalaisen pop-idolin Koop Arposen etunimen kanssa. Vapa rakensi social first -vaikuttajakonseptin tämän yhteyden ympärille: Koop Arponen 'löytää' nimeään kantavan tuotesarjan S-ryhmän kaupoista ja päättää, että hän haluaa tulla brändin vaikuttajaksi. Kampanja jalkautettiin Instagramissa ja TikTokissa lyhyillä, jaettavilla videoilla, jotka rakentuivat tämän keskeisen idean ympärille.

Parhaiten menestyneet videot keräsivät 1,8 miljoonaa katselukertaa Instagramissa ja 1,5 miljoonaa katselukertaa TikTokissa, iskostaen uuden Coop-brändin nimen miljoonien kuluttajien mieliin lähes yhdessä yössä.