Asunnontarjoajasta lifestyle-brändiksi

Kilpailluilla vuokramarkkinoilla Lumo oli vaarassa tulla nähdyksi vain yhtenä transaktionaalisena asunnontarjoajana. Brändin piti rakentaa merkityksellisempi tunneside modernien kaupunkilaisten kanssa.

Vapa kehitti sisältöstrategian, joka siirsi keskustelun 'asumisesta' 'elämiseen'. Sen sijaan, että sisältö olisi keskittynyt asuntoilmoituksiin, se korosti yhteisötapahtumia, naapuruston elämää ja niitä arjen hetkiä, jotka tekevät vuokra-asunnosta kodin.

Sisältöstrategia onnistui positioimaan Lumon uudelleen vuokranantajasta modernin kaupunkielämän kuraattoriksi – auttaen brändiä erottumaan haluttavana elämäntyylivalintana ja rakentamaan vahvempaa yhteisöllisyyden tunnetta.