Kauneudenhoitomyymälästä kulttuuriseksi ilmiöksi

Sokos Emotionin piti luoda yhteys nuorempaan, kriittisempään Z-sukupolven yleisöön, joka piti brändiä perinteisenä. Yksisuuntainen mainonta ei rakentanut sellaista tunnesidettä, jota kasvun ajaminen edellytti.

Vapa suunnitteli ja toteutti 'Box of Emotions' -konseptin – fyysis-digitaalisen hybridin, joka toimi enemmän kulttuurisena installaationa kuin perinteisenä kampanjana. Sen keskiössä oli vaaleanpunainen sovituskoppi: fyysinen tila kauneuden ja tunteiden tutkimiseen, joka muutettiin tehokkaaksi sisältömoottoriksi. Vapa yhdisti Sokoksen omien kauneusammattilaisten uskottavuuden luotettujen vaikuttajien aitoihin ääniin, yhdistäen asiantuntijatiedon samaistuttavaan tarinankerrontaan.

Seuraajamäärä kasvoi 696 %. Myynti kohderyhmässä kolminkertaistui (+300 %), ja alle 25-vuotiaiden verkkokauppamyynti kasvoi +54 %. Työ voitti vuoden 2024 Content Marketing Award -palkinnon.